Jika Anda membaca ini, Anda pantas mendapatkan ucapan selamat. Anda telah mencapai langkah penting (dan sering kali menantang) dalam membawa produk Anda ke tangan konsumen: mencari tahu seperti apa tampilan dan nuansa kemasan Anda.
Tapi sebelum kita mendentingkan gelas, sadari ada pekerjaan di depan. Kami telah melalui proses ini untuk banyak merek makanan & minuman khusus dan memutuskan untuk memasukkan pengalaman itu ke dalam seri Desain Kemasan 101 yang Anda baca sekarang.
Ini adalah bagian satu. Dan seperti halnya usaha yang berhasil, itu dimulai dengan perencanaan. Ingin tahu harus mulai dari mana dengan merencanakan dan mencari desain kemasan Anda? Berikut adalah peta jalan untuk diikuti.
1. Mulai proyek Anda
Kumpulkan semua orang yang terkait dengan proyek Anda di sebuah ruangan (atau ruang virtual). Memiliki semua orang penting di halaman yang sama sebelum proses desain paket dimulai menghemat waktu di jalan. Beberapa hal yang ingin Anda perjelas selama kickoff ini:
Apa tujuan utama meluncurkan (atau meluncurkan kembali) produk ini? Bagaimana cara membantu mencapai strategi bisnis yang lebih besar?
Siapa target audiens untuk produk ini? Apa yang mereka pedulikan?
Bagaimana produk ini akan dialami? misalnya Apakah akan dijual online saja? Hanya di toko? Keduanya? Apakah akan disertakan dalam format kotak langganan?
Untuk apa masing-masing SKU dijual?
Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini memengaruhi segalanya, mulai dari kualitas bahan yang digunakan dalam kemasan Anda, hingga informasi yang disertakan pada label. Oleh karena itu, jangan lewatkan langkah ini. Jika kami bisa membuat garis itu lebih berani, percayalah, kami akan melakukannya.
2. Tentukan ukuran, substrat, dan bahan yang diperlukan
Dengan beberapa informasi dasar yang diputuskan pada langkah pertama, Anda siap untuk mulai membuat konsep persis seperti apa kemasan Anda nantinya. Diperingatkan sebelumnya, perencanaan dan pengadaan bahan dapat menghabiskan banyak waktu. Ini melibatkan membuat beberapa pilihan, termasuk ukuran, warna, bentuk, substrat, dan bahkan keputusan berbasis etika seperti daur ulang dan standar tenaga kerja dari produsen pilihan Anda.
Saran kami: mulailah dengan menentukan anggaran per SKU. Dengan mengingat nomor tersebut, Anda kemudian dapat memutuskan apakah Anda ingin memilih Paket Stok atau Paket Kustom. Di bawah ini adalah ikhtisar untuk masing-masing.
Paket Stok
Tergantung pada apa yang Anda butuhkan, mungkin ada stok produk kemasan seperti botol, stoples, tabung, tas, dan kotak yang dapat dibeli langsung. Sumber ukuran standar atau konfigurasi produk biasanya memungkinkan Anda untuk meminta harga dan lead time dari beberapa vendor, menjaga biaya turun dan waktu pengiriman rendah.
Paket Kustom
Jika produk Anda memerlukan desain yang sangat khusus atau Anda ingin menghabiskan uang ekstra untuk membuat paket Anda menonjol dari yang lain, kustom mungkin merupakan rute terbaik. Namun, seperti yang Anda bayangkan, metode ini dapat menambah jumlah yang signifikan baik pada linimasa maupun anggaran Anda.
3. Tentukan persyaratan pelabelan & sertifikasi
Produk makanan & minuman memerlukan label dan informasi tercetak tertentu agar memenuhi syarat untuk dijual kembali. Beberapa bersifat wajib di semua produk F&B, dan yang lainnya lebih khusus tergantung pada jenis produk, industri, atau sertifikasi yang memenuhi syarat. Sebelum menyusun jenis desain apa pun, buatlah daftar periksa untuk diri Anda sendiri tentang semua label dan sertifikasi yang diperlukan yang perlu diperhitungkan, termasuk spesifikasi pasti yang dapat diikuti oleh desainer grafis (misalnya, ukuran jenis minimum pada label fakta nutrisi adalah 6 poin.)
4. Rancang paket Anda
Desain paket yang sukses adalah pada merek dan strategi. Untuk memahami keduanya, yang terbaik adalah memulai dengan mengembangkan moodboard yang menunjukkan bagaimana konsep desain akan sesuai dengan merek Anda dan mencapai tujuan bisnis Anda. Setelah semua pemangku kepentingan proyek diselaraskan pada arah visual, maka perancang dapat mulai menyatukan bagian-bagiannya. Perancang harus diberikan semua persyaratan teknis dan bahan/substrat yang dipilih sebelum memulai mewujudkan visinya.
Pengalaman telah mengajari kami bahwa Anda mungkin ingin mengisi setiap ruang kosong pada label dengan informasi tentang produk Anda. Kiat pro kami: semakin banyak informasi yang Anda masukkan pada paket Anda, semakin kecil kemungkinan konsumen untuk membacanya sama sekali. Pikirkan tentang siapa pelanggan ideal Anda yang pertama dan apa yang paling mereka pedulikan saat merencanakan hierarki konten Anda.
5. Memesan sampel
Setelah desain, finishing, dieline, dan material diselesaikan, saatnya untuk pergi ke vendor Anda dan meminta sampel produk Anda. Vendor sudah familiar dengan pengiriman sampel paket, tetapi akan sering membebankan biaya pengiriman yang kecil. Karena sampel dikirim melalui pos, proses ini dapat memakan waktu beberapa minggu, jadi rencanakan dengan tepat. Proses ini dapat memakan waktu lebih lama jika vendor berkantor pusat di luar negeri karena alasan yang jelas, tetapi Anda juga harus mengetahui budaya, kebiasaan, dan hari libur lokal yang dapat memengaruhi pengiriman.
Di dunia yang sempurna, sampel pertama Anda akan tepat sasaran dan Anda akan siap memesan jumlah massal. Tapi jangan kehilangan kepercayaan jika Anda memutuskan Anda perlu melakukan penyesuaian! Vendor yang baik akan bekerja dengan Anda untuk mendiskusikan pilihan, ide, dan rencana permainan untuk membuat kemasan Anda seindah yang Anda bayangkan.
Nantikan bagian II dari seri Desain Kemasan 101 ini. Kami akan membahas seluk beluk topik yang penuh nuansa: Proses Percetakan.
Sementara itu, lihat beberapa proyek desain kemasan terbaru kami di sini.
